Program minulého ročníku

7. 10. 2014

08.15-08.50

Registrace

09.00-10.45

B2B marketing a sportovní akce

Prezentace ČOV

  • Nový přistup k partnerům, zapojení do aktivací partnerů (konkrétní případové studie) 
  • ČOV platforma pro B2B (Český dům - Londýn)

Prezentace PIM

Prezentace Volkswagen

  • Historický náhled na spolupráci značky Volkswagen s PIM
  • Od sponsoringu k partnerství (nový přístup ke spolupráci)
  • Platforma Run Blue.
  • Spolupráce s ostatními partnery běžecké ligy RunCzech

 

  • Carlo Capalbo, president of organizing committee, Prague International Marathon
  • Marek Tesař, Marketingový ředitel, Český olympijský výbor
  • Jan Čermák, marketingová komunikace, Porsche Česká republika s.r.o., divize Volkswagen osobní vozy
10.45-11.15

Networking time - přestávka na kávu

Doprovodný program:

- prezentace partnerů akce

-možnost odborných konzultací

-losování výherce vstupenek na představení Pátá Dohoda

11.15-12.00

Smysluplnost akcí a trendy v B2B marketingu očima manažerů

  • Roman Frkous, odborník na měřitelnou komunikaci, lektor
12.00-12.30

Návratnost marketingových investic

  • Jakým způsobem počítat ROI a jaké měřící nástroje lze použít
  • Měření offline aktivit u online kampaní
  • Zajímavá čísla z praxe – case studies  našich zákazníků
12.30-13.30

Společný oběd

Doprovodný program:

-prezentace partnerů akce

-možnost odborných konzultací

-soutěž se společností Targo Promotion

13.30-15.15

On-Line B2B marketing

  • Definice problému - co propagujeme a co chceme kampaněmi dosáhnout
  • Definice kampaní - jakými propagačními taktikami chceme cíle dosáhnout
  • Představení výsledků kampaně - co fungovalo, co nefungovalo

Jak CSR orientovaná B2C komunikace může pomoci v B2B.

Příklady konkrétních online B2B kampaní, které přinášejí výsledky

  • Nízké náklady na akvizici nových zákazníků
  • Oslovení cílové skupiny ve všech fázích nákupního cyku
  • Budování značky i výkonnostní marketing
  • Jiří Cívka, Public Relations and Communications Professional, Generali Pojišťovna, a.s
  • Miroslav Král, Managing Partner, MarketUP
  • Petr Macek, expert na internetový marketing, Lektor
15.15-15.45

Networking time - přestávka na kávu

Doprovodný program:

- prezentace partnerů akce

-možnost odborných konzultací

 

15.45-16.15

Kde získat kvalitní databáze?

  • Jakou databázi potřebuji - segmentace versus dostupná výběrová kritéria
  • Výběr databáze versus náklady na kampaň
  • Jak vliv má forma oslovení a očekávaná response nároky na databázi
  • Není zdroj jako zdroj, aneb co znamená ověřený kontakt a jak posuzovat kvalitu databáze
  • Veřejné zdroje x komerční zdroje
  • Pozor na antispamový zákon

 

16.15-16.45

B2B data - a co když zákazníci hledají vás?

 

  • Big data
  • Jaká data lze získat a jak z nich vytvořit příležitosti
  • Jak data pomáhají obchodu a marketingu jinde
  • Jak mohou data pomoci Vám 

 

16.45-17.00

Shrnutí a uzavření akce

17.00

Oficiální ukončení programu